外卖大战背后, 不止外卖
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外卖大战早已不是“谁送得快”这么简单。三巨头的炮火表面上是餐盒和优惠券,背后却是一场关于即时零售未来的三国杀:京东要借外卖圈住高端用户,淘宝用低价闪电战拉走价格敏感的年轻人,美团则誓死守住生活服务的超级入口。补贴只是开场,真正的较量是用户心智和生态控制权的终极争夺。
前段时间最热闹的就是外卖大战了。
本来是京东外卖叫板美团,结果淘宝闪购也下了场,不仅补贴补得我等小老百姓欢欣雀跃,还引来了官方约谈。
今天,我们就来聊聊这场大战。
首先我要说,这场大战,看似是美团外卖、饿了么和京东外卖三者混战,其实暗藏更为复杂且有趣的战局划分——美团、淘宝闪购、京东的三方角逐,以及美团外卖和京东外卖的双边较量。
接下来,我就稍微深度剖析一下这两场战斗背后的逻辑,让我们一起来洞悉一下外卖市场乃至即时零售领域的发展走向。
美团外卖VS京东外卖
京东外卖自入局起,便展现出与美团外卖截然不同的商户入驻逻辑。
京东外卖聚焦于有堂食的品牌商家,这类商家往往在产品品质、品牌形象和服务标准上有着较高的自我要求。例如一些知名连锁餐饮品牌,其堂食门店的装修风格、食材采购渠道以及厨师团队的专业性,都为其外卖产品提供了品质背书。
京东外卖通过引入这些品牌商家的目的很直接:筛选出对生活品质有更高追求的用户群体。这部分用户在消费决策过程中,不仅仅关注配送速度,商品质量以及整体的消费体验同样是他们考量的重要因素。
但是美团外卖呢?它的商户结构更为多元复杂。只要具备外卖供应能力,哪怕仅有一个厨房的小型商家,美团都敞开大门。这种广泛的包容性使得美团外卖的商品种类极为丰富,从街边小吃到特色私房菜,应有尽有,满足了不同消费层次和口味偏好的用户需求。
然而,这也导致平台上商家的品质参差不齐,面临着诸如食品安全等方面的管理挑战。
模式碰撞下的攻防战
京东外卖选择品牌外卖的战略意图十分清晰。
会选择品牌外卖的用户,大多数都是追求品质生活的用户,这类人群愿意为高品质的商品和服务支付更高的价格。这部分用户的画像,其实和京东电商想要获取的用户画像是一致的,于是,已有电商的用户,如果能够转而增加在平台上外卖部分的消费;或者,追求品质外卖的非京东用户因为京东外卖的补贴进而前往京东购物,对京东来说,对达成商业目标的功能都是一致的。
这部分用户一旦习惯了京东平台提供的高品质即时消费体验,在购买其他非餐饮类商品,如数码产品、美妆护肤、生鲜食品等时,更倾向于选择京东快送,因为他们信赖京东在品质把控和配送时效上的能力,且更关注商品质量和送货速度的双重保障,从而提升了客单价,也使得服务过程相对更为顺畅。
而美团外卖面对京东外卖的冲击,首要任务便是防御。
美团凭借多年在外卖领域的深耕,积累了庞大的用户基础和丰富的商家资源,构建起了一个相对稳固的商业生态。但京东外卖的差异化竞争策略,对美团的市场份额构成了一定威胁。
美团必须守住自己的核心用户群体,稳固在追求多样化选择用户中的优势地位。
而美团的核心用户群体是什么人?是广泛采用美团提供的生活服务来满足日常需求的人群,我用美团点外卖,也用美团订餐厅座位,我用猫眼看电影,还用美团酒店订住宿。
美团要重点守住的就是这类人群,而这类人群,基本上是美团铂金以上的会员用户。
说白了,京东外卖挑战美团外卖,就是冲着美团的核心用户群体来的——这群人,爱消费,懂生活,要品质。
美团VS淘宝闪购VS京东
即时零售布局下的战略博弈
如果我们将视野从外卖领域拓展至即时零售的广阔战场,便会发现当前的外卖大战其实是各方为即时零售之争做的铺垫。
此时,三个关键问题浮出水面:美团究竟需要怎样的用户?淘宝闪购抢走的是美团用户结构中的哪类用户?京东对即时零售又有着怎样独特的理解?
美团作为生活服务领域的先行者和巨头,其用户群体极为庞大且多样。
在即时零售的战略布局下,美团需要的不仅仅是所有用户,更渴望培养对自己忠诚度更高的用户。
这部分用户长期依赖美团平台满足日常的即时消费需求,无论是外卖订餐、生鲜采购还是日用品购买,都首选美团。
为实现这一目标,美团不断拓展业务边界,丰富商品品类,除了餐饮外卖,生鲜、药品、鲜花等品类的即时配送服务也日益完善。
同时,通过大数据分析和精准营销,为用户提供个性化的服务和推荐,增强用户粘性。
例如,根据用户的历史订单记录,为用户推送符合其口味偏好的餐厅和菜品,或者在用户购买生鲜时,推荐搭配的调料和烹饪工具。
淘宝闪购集成饿了么商户,自身虽无独立的商户入驻逻辑,但凭借淘宝强大的流量入口和庞大的用户基础,奋力抢占市场。需要注意,淘宝闪购抢到的美团用户,多为对价格敏感且追求即时性消费的年轻用户群体。
这部分用户热衷于在各大平台寻找优惠信息,淘宝闪购通过大规模的补贴活动和限时特价商品,吸引了这部分用户的关注。
以“疯狂星期六”等促销活动为例,用户可以在淘宝闪购上以极低的价格购买到奶茶、快餐等商品,这种价格优势对价格敏感型用户具有极大的吸引力。
同时,淘宝闪购借助饿了么的配送体系,实现了较快的配送时效,满足了用户对即时性的需求。
京东对即时零售的理解,核心在于品质和效率的双重保障。
通过在外卖业务中筛选品牌商家,吸引对品质有要求的用户,京东将这种品质至上的理念延伸至即时零售的各个品类。
在商品采购环节,京东依托强大的供应链体系,严格把控商品质量,确保所售商品均为正品且品质优良。
在配送方面,京东快送致力于提供快速、准确的配送服务,通过优化物流网络和配送算法,缩短配送时间,实现“小时达”甚至“分钟达”。
例如,用户在京东快送下单购买数码产品,京东能够确保商品在短时间内送达,同时保证产品的完好无损和售后服务的跟进。这种对品质和效率的极致追求,旨在打造一个高品质、高效率的即时零售平台,满足用户对于即时消费的高品质需求。
当然,京东的配送服务可并不便宜,不仅配送服务费不便宜,通过快送销售的商品价格也比平台价格只高不低。
换言之,选京东快送,要的就是稳妥和效率。
最后的话
外卖大战的硝烟背后,是美团、淘宝闪购和京东在即时零售领域的战略布局与激烈博弈。
美团凭借丰富的业务生态和庞大的用户基础,坚守阵地并拓展新的用户增长点;淘宝闪购利用流量优势和补贴策略,抢夺价格敏感型用户,在即时零售市场中迅速扩张;京东则通过品质战略,在外卖和即时零售领域树立起差异化竞争优势,吸引对品质有要求的高端用户。
未来,随着市场的不断发展和竞争的持续加剧,各方如何进一步优化自身战略,提升用户体验,将成为决定即时零售市场格局的关键因素。
这场商业角逐,还远没到尘埃落定之时,让我们拭目以待后续发展。

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曝与陈立武是老朋友 黄仁勋宣布与英特尔合作将撬动500亿美元市场 在两家公司宣布“英伟达将与英特尔联合开发数据中心及个人电脑芯片”(作为投资协议的一部分)后,黄仁勋于周四的记者电话会议中透露,他曾就此次合作与英特尔首席执行官陈立武进行过私人沟通,并称陈立武是自己的“老朋友”