为啥闷不吭声的零跑成了销冠? 研究完全新C11, 我似乎懂了
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当新势力车企在流量红海中搏杀，争相讲述自己“遥遥领先”的故事时，一家被市场长期低估的车企正默默攀上巅峰。零跑汽车——这个曾经被质疑“能否活过明年”的名字，如今已连续四个月稳坐新势力销冠宝座。
当镁光灯习惯性忽略这张“技术脸”，它却用最笨拙的方式完成了一场静水深流式的逆袭。
7月10日，杭州运河文化中心，历史在聚光灯下重演。四年前，C11在此初生，台下以怀疑的目光居多，“这车有戏吗？”是不少人心中的疑惑；四年后，全新C11在这里进阶，掌声中已经站着新能源市场的全新王者。
零跑汽车创始人、董事长兼CEO朱江明站在台上，平静地讲述着那段“钱不够了”的至暗时刻，而台下观众已然明白：这场从“最不看好”到“销冠王者”的蜕变，绝非偶然。
沉默攀登者，用技术对抗流量荒漠
互联网造车新贵们是一等一的讲故事高手，他们擅长用华丽辞藻编织未来，这几乎是舆论对造车新势力的固有印象。
相比较而言，零跑就像闯入宴会的“理工男”，不少媒体同行对零跑汽车有这样的画像描述：这位“理工男”永远穿着格子衬衫，开口只有参数与代码。正如朱江明在发布会上的肺腑之言：“我们几乎没讲过故事。”某种程度上讲，正是这份格格不入的沉默，以及对于技术的执着，恰是零跑最锋利的武器。
就拿在造型设计、智能座舱、续航性能、辅助驾驶、驾控体验及安全基因六大维度实现全面突破的全新C11来说，其背后的核心支撑，正是零跑一贯专注的技术研发。
直观表现在全新C11搭载了28个感知硬件和高通8650芯片，支持高速领航辅助、通勤领航辅助、智能泊车等27项功能。更关键在于，其采用了端到端大模型辅助驾驶，将感知、预测、规划环节打通融合。这种做法简化了系统架构，减少了信息传递延迟和误差，使其应对复杂路况的能力更强，并具备持续进化的基础，未来可支持更高级别的辅助驾驶。
同时，零跑自研的“零博弈”人机共驾算法，重点解决了传统辅助驾驶系统退出时方向盘力矩切换的突兀感。通过精细控制，实现了方向盘控制权的平顺交接，提升人机协作的自然度和安全感。
还有这套智能座舱，零跑选择自研了新势力首个60英寸超大AR-HUD作为核心交互窗口，其16000nit的高亮度确保了强光下的清晰度。通过AR技术将车速、导航指引等信息精准融合于前挡风玻璃现实视野中，提供车速、AR、地图三种模式。核心目的在于让驾驶者视线无需离开前方道路，提升行车安全和操作便捷性。
科技平权：打破豪华配置的资本游戏
当消费者感谢比亚迪“将合资车价格打下来”时，他们不曾觉察到的是，零跑也在以更激进的方式重构智能电动车的价值体系。
在全新C11的配置表上，传统豪华品牌的“等级森严”被彻底粉碎：激光雷达、高通骁龙SA8295P旗舰芯片、杜比全景声、60英寸AR-HUD等专属豪车的配置尽数配齐。
这种“越级打击”背后是全域自研的降维攻击。四年前零跑面临经营困难时，团队没有削减配置，反而转向更极致的创新——用技术深潜破解成本魔咒。
比如零跑自研的全自主知识产权车规级智驾芯片——凌芯01，在2020年11月成功流片，性能超越Mobieye Q4。作为国内首个实现智驾芯片量产的车企，首次在C11上使用，累计搭载超过30万片。当同行依赖供应商拼凑方案时，零跑用底层创新将技术奢侈品“白菜化”。
与此同时，LEAP3.5架构的进化更具革命性。通过中央超算平台取代传统分布式ECU，线束布局达成全球最短996米且仅22个电子控制器的高度集成，这种“神经中枢”式创新让全新C11实现48%物理部件升级，却保持价格竞争力。
翻译成大白话就是，相较于相当多数新势力车企的供应商组合方案，零跑自始至终坚持核心零部件自研自造，以此获得技术的优势、产品的优势、成本的优势。更难得的是，在全域自研、技术创新的基础上，零跑始终坚持成本定价，不追求高毛利率，最大限度让利给用户，真正做到好而不贵。
这也解释了为什么AR-HUD、激光雷达、舱驾融合大模型等等，这些动辄需多花十几万才能获得的尖端科技，在全新C11上却能以更低的价格拥有，全域自研的“零跑模式”就是解题答案。
时间的朋友：慢热型爆款的长期主义
除了埋头搞技术，坚持核心零部件自研自造外，“用户即产品经理”的理念，让C11上演了新能源市场最坚韧的增长奇迹。
没错，在当下这个追逐速成的造车时代，C11的成长轨迹堪称异类。朱江明揭晓的数字引人深思：当年零跑C11的首月订单数仅3388台，“不及某友商的百分之一”。但正是这款“非网红”车型，上演了新能源市场最坚韧的增长曲线——2021年月销千台，2022年月销四千台，2023年月销七千台，2024年10月月销过万。时至今日，还能持续热销、保持强大生命力的，除了特斯拉Model Y，就是零跑C11了。
这种“慢热奇迹”的密码，藏在用户共创的砂岩棕内饰里。2021年C11预售之后，用户通过多轮评审从“陶棕与木棕”中票选出心仪配色。全新C11不仅升级该配色工艺，更将共创机制固化：可调节腿托、细节收纳空间、底盘调校优化均源自真实反馈。
当绝大多数车企追逐短期爆款时，C11选择与用户共同成长，随着时间的推移，每个月进步一点，靠的是用户真实体验的积累，口碑越来越好，产品也越做越经典。
今年年初，笔者在和郑州一位经销商集团高管闲聊时，其谈到价格战打得太凶残，集团被迫在零跑和另一个新势力品牌之间二选一，老板思考许久后选择了持有零跑。前段时间，笔者在走访市场时，走进这家零跑店，该高管打开C11前门，展示那个精妙的雨伞槽：“上次暴雨，客户专门发微信感谢这个设计。”在这个追求速成的时代，零跑用八年时间证明：真正的王者，永远诞生于对用户价值的死磕。
看得出来，零跑的逆袭没有惊心动魄的剧情。它只是将工程师的偏执、用户的信任与技术的深耕，熬成一剂“慢即是快”的解药。
【结语】零跑的登顶之路，没有惊心动魄的豪言壮语，没有铺天盖地的流量狂欢，有的只是工程师的偏执、对技术的死磕，以及对用户价值的真诚敬畏。它昭示着一个朴素的真理：在汽车工业这场马拉松里，最终能赢得用户和时间的，永远不是最会吆喝的那个，而是能将核心技术握在手中、将用户需求刻进基因、并愿意为极致性价比付出笨功夫的那个。
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华帝股份2025半年报：高端战略破局，烟灶热均价、毛利率双升 8月29日，华帝股份（002035.SZ）正式发布2025年半年报，在复杂多变的市场环境中，华帝上半年实现营业收入28.00亿元，归母净利润为2.72亿元；扣非归母净利润为2.66亿元；2025年上半年的整体毛利率为43.54%，同比上升2.86%
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