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谷歌在第四季度推出之前向品牌介绍人工智能模式广告

中国基金报
2025-09-13 00:53:10

谷歌在第四季度推出之前向品牌介绍人工智能模式广告

更新时间：　浏览次数： 258

谷歌正在将广告引入其对话式人工智能搜索体验，重塑品牌定位消费者的方式。

谷歌正准备扩大人工智能模式下的广告规模，向代理商和品牌介绍新的广告格式的工作原理以及它与传统搜索的不同之处。

推动新闻。AdAge首先报道了一份新的内部文件，概述了AI模式下的广告将如何运作。该公司表示，它不仅会根据用户的查询，还会根据人工智能对话的整个上下文来定位广告，这标志着与传统的基于关键字的定位的背离。

该指南包括标题为“人工智能模式下的广告”的部分，详细介绍了探索性和复杂的用户查询将如何影响广告展示位置。

“最大的转变是从查询到对话，”一位熟悉推出的营销主管告诉AdAge

我们为什么关心。谷歌从静态搜索到对话式、人工智能驱动的结果的转变是一个巨大的转变，它让广告商也参与其中。这改变了广告的定位和投放方式，依赖于人工智能交换的完整上下文，而不仅仅是关键字。由于已经有超过1亿用户参与了AI模式，并且广告将在第四季度之前扩展，尽早适应的品牌将能够更好地在这种新兴的搜索体验中触达高意向消费者。

赶紧赶上。谷歌在5月份的I/O和营销直播活动中推出了AI模式——AI概述的演变。与标准搜索结果不同，AI模式提供丰富的对话式响应，类似于用户在ChatGPT上的体验。

谷歌已经在AI模式下展示广告。

据熟悉该计划的消息人士透露，预计第四季度之前将有更广泛的广告投放。

字里行间。谷歌必须紧急平衡创新与收入保护。搜索广告仍然是谷歌的摇钱树，该公司正在研究如何随着用户行为的变化保持其有效性。

AI模式下的广告格式将保持基于文本和产品，类似于搜索广告和购物广告。

使用效果最大化广告或较新的AI搜索最大化广告的广告客户将看到他们的广告以AI模式展示。

谷歌强调“饲料卫生”的重要性——确保产品数据是最新且准确的。

大局：虽然谷歌在人工智能搜索货币化方面领先于竞争对手，但它正在进入未知领域。关于用户如何在人工智能驱动的环境中与广告互动，仍然存在关键问题：

消费者会像传统搜索一样点击人工智能建议的链接吗？

如果不能，CPM（每千次展示成本）等模型能否取代按点击付费？

“一个大问题是未来的搜索经济模式是什么样子，”另一位了解谷歌计划的高管说。

下一步是什么。预计谷歌将在关键的假日营销季及时扩大人工智能模式广告，并且正在与合作伙伴密切合作，在推动这一之前微调展示位置。

“我们看到了令人难以置信的价值，”谷歌发言人告诉AdAge。“我们很高兴与我们的合作伙伴分享如何以AI模式发现它们并与客户建立联系。”

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发布于：北京市
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