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合资车企40年②丨大众的退和奔驰的进

合资车企40年②丨大众的退和奔驰的进

更新时间: 浏览次数: 258

六月是上半年最后的“关口”,汽车圈的大事有很多。互联网的记忆只有7天,所以小米YU7狂欢时,很多人都已经忘记了发生在六月的两个关键变化。

月初,一汽-大众宣布完成了大众品牌营销体系变革。在重构的营销核心职能部门中,公关部得到强化,由原来的一个公关小组升格为市场二级部门公关部。月底,北京奔驰新成立了新部门“数字化与传播部”。这个新部门整合了客户运营和数字化的全部工作,包括品牌与传播、数字化营销与平台运营、客户权益与体验以及客户运营。

流量似乎是今年汽车营销追逐的砝码,流量倾斜向谁,谁就有了骄傲的资本,似乎就可以不卷了。于是,大多数车企都在弱化公关部门,将数字营销简单量化为的转评赞,奔驰应该是一个要全面数字化的汽车大厂。而换个角度看,企业家IP的口碑崩塌,学习小米好榜样却越学越坏,流量的玩法似乎也已走到了尽头。

大众与奔驰,一退一进之间更是卷无可卷的时代,不同的抉择与勇气,究竟谁对谁错。

1、公关背锅,数字化结果

公关,英文Public Relations,简称PR,最通俗的定义是通过有效的沟通策略和传播手段,促进组织与公众之间的相互理解和信任,最终达成共识。

而在今天这样一个碎片化传播和去中心化的环境里,共识只存在于一个个不同的割裂圈层中。同样的话不同的人说出来,效果完全不同。东本S7上市时讲安全,人们质疑这是无话可讲的不得不讲;奇瑞安全大会上讲安全,人们说这是用恐吓的手段收割;雷神讲安全,掌声雷动。

所以,这都是公关要背的锅。特别是“品效合一”的故事讲到了每个车企老板的心里,奇瑞的数字化运营的“红宝书”成为都想要的手册后。没有企业家IP也要硬造一个IP,不是布斯、大嘴没关系,人在江湖身份是自己给的。用户运营咬着牙也要做下去,虽然米粉华粉是真心户主,忠心耿耿,车企的用户运营是互相薅羊毛,互相背刺,也没关系。没有财大气粗的几个亿投流费用,那就把KPI下到每个PR身上,或许公关部没了,也有其它称呼,总之能“白嫖”到也是能力。

流量是不是等于销量不好说,但流量等于线索,这是中国独有的商业模式。数字化能不能解决当下本质在中国市场遇到的问题,答案显然是不能。但数字化却是奔驰需要的,因为奔驰从不缺品牌,要的是销量。

2、“种草”和“搞事情”的拨乱反正

奔驰迈出数字化的一步,一汽-大众的改革浪潮却是“拨乱反正”。按照最基本的营销认知逻辑,销量除了产品因素外,是由两个变量决定的,分别是价格和流量,眼下价格已经不是最关键变量,因为有些车企即便亏着卖也卖不动,于是,流量就成了制胜关键。

当年的一汽-大众全面拥抱流量,直连用户,玩算法搞直播,高管天团卖车搞得不亦乐乎,改革力度之大者,无出其右。这样做似乎也没错,因为特斯拉、蔚小理们好像也是这样。问题是一汽-大众没有长成新势力的基因,所以学不会新势力的玩法,用尽全力拥抱的新朋友们还是和雷军们混得火热。

现在,回过味道一汽-大众大众品牌此次强化公关部职能,让其发挥出“搞事情”和品牌“种草”的正确作用,通过造势、借势等,共同造热点、“搞事情”,实现品牌和车型的话题声量提升;其次是“做精准”,借助数字化手段实现不同媒体渠道内容的精准投放,达到传播效果的最大化。

事实上,流量是由声量决定的。但很多搞营销的搞不清流量和声量的区别,声量是去找人,流量是人来找。不做声量,搞不清自己的产品定位,也不做品牌,靠网红流量大水漫灌,没有故事,也没有情感,很容易陷入黑红也是红的自嗨,无法击穿用户心智,更不会有销售转化。

看上去是退,却相当于是对汽车行业营销乱象的一次拨乱反正,是走正道。

3、移动互联时代,没有伟大的品牌

汽车行业营销和传播的变迁,也是中国舆论和传播变迁的缩影。在纸媒和电视台的时代,如何做品牌其实很简单。二十年前一期汽车杂志会因为封面使用了新一代奔驰S级的照片卖到了脱销,人们发出的惊叹是这款车太漂亮了。那个时候“达成共识”的方法很简单,能够占据更大的广告位,就有更多品牌主张和价值触达的锚点,也就有了更多达成共识的机会。

到了PC时代,门户网站也有类似于焦点图这样的抓手。尽管随着技术的发展,网络传播的渗透性不断增强,信息可以迅速传播到每个角落,营销信息的传播仍然以单向为主,营销内容主要以文字和图片形式呈现。也就是说,这还是一个企业说什么,用户就只能听什么的年代。

就汽车行业而言,奔驰、宝马、福特、大众、丰田、本田等等一票车企,他们的品牌是在报纸发行也费劲的年代搞出来的。一次全美转播的比赛,就能左右一个品牌的命运。

就国内而言,无论是汽车行业的吉利、比亚迪、长安、奇瑞等等,还是小米、华为,甚至是跨界到格力、海尔,这些品牌也是在纸媒、电视台和门户网站的年代,就已经风靡了。

严格意义上来讲,还没有一家拥有强烈号召力的品牌,在移动互联时代出现,有的只是你方唱罢我登场,城头变幻大王旗的故事。财富故事,造富神话也讲了不少,大都是一将功成万骨枯的资本游戏。这也是因为移动互联的特性,过度的碎片化,难以形成对品牌的记忆。你能洗脑用户,他也能扰乱用户心智,用户在柳絮状的思维中,逐渐丧失对品牌的认知。

所以无论是奔驰数字化改革的“进”,还是一汽-大众强化公关职能的“退”,莫讲是非,不论对错,都是在讲自己已经建立起来的品牌效能最大化。而对中国汽车而言,没有品牌才是最大的是非和对错。

本文仅为作者个人观点,不代表水滴汽车立场。

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鞍山市:⚱️铁东区、铁西区、🌱立山区、❓千山区。




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牡丹江市:🥬东安区(部分区域未列出)、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




唐山市(丰润区、🦟丰南区、遵化市、🖐迁安市、🌕️开平区、唐海县、🕧滦南县、🉐乐亭县、滦州市、玉田县、🌳迁西县、遵化市、唐山市路南区)




南通市(崇川区,港闸区,开发区,🤝海门区,✅海安市。)




厦门市(思明、海沧、🎽湖里、🐍集美、同安、翔安)




湘西土家族苗族自治州(凤凰县、🛑永顺县、🕷泸溪县、🍠保靖县、🦓吉首市、花垣县、龙山县、古丈县)




白山市:浑江区、⛳️江源区。




江门市(蓬江、江海、新会)




常熟市(方塔管理区、🥒虹桥管理区、🎋琴湖管理区、♈️兴福管理区、谢桥管理区、🦔大义管理区、🥐莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🤙宿城区、🐚湖滨新区、洋河新区。)




荆州市(沙市、🥅荆州)




三亚市(淮北、🐟吉阳、天涯、崖州)




廊坊市(安次、广阳)




无锡市合资车企40年②丨大众的退和奔驰的进电话-400各市区电话(梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山)




宜春市(袁州)




六安市(日照安、😭裕安、叶集)




锦州市(凌海市、😳义县、❎黑山县、🍔凌河区、🌩市辖区、古塔区、🤲北镇市、🉑太和区)




银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🌏贺兰县、灵武市、市辖区)




安康市(宁陕县、👨白河县、🌤汉阴县、岚皋县、❣️石泉县、🦋市辖区、紫阳县、📵汉滨区、👊旬阳县、镇坪县、💢平利县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、🌾猇亭区、😷夷陵区、🌗远安县、🕷兴山县、秭归县、🖕长阳土家族自治县、🧐五峰土家族自治县、🍙宜都市、当阳市、🈴枝江市、🌳虎亭区)




白山市:浑江区、🥅江源区。




赣州市(南康区、♏️章贡区、♒️赣县区、🥐信丰县、大余县、上犹县、😰崇义县、安远县、🤝龙南县、😇定南县、全南县、宁都县、🌙于都县、兴国县、🕎会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、🕛上城、下城、🌼江干、拱野、🌺西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、😞揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、🥩贵溪市、💙月湖区)




邯郸市(邯山、👧丛台、🌔复兴、🕦峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🍲乌拉特后旗、乌拉特前旗、🤫市辖区、😡临河区、🐕五原县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🥖远安县、兴山县、秭归县、😽长阳土家族自治县、☝️五峰土家族自治县、🌓宜都市、🍝当阳市、枝江市、虎亭区)




襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、🤠‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🍋‍枣阳市、定南县、🐄随州市、白浪镇、城关镇、⚰️赵家镇、东津镇、堰头镇)




湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、⚜️‍新河县、🍖宁晋县、南宫市、👍内丘县、清河县、🐲‍巨鹿县、🌝临城县、🥕隆尧县、🌨南和县、威县、桥东区、邢台县、👲市辖区、平乡县、桥西区、🔰广宗县、沙河市)




银川市(永宁县、🉐兴庆区、🐲西夏区、🐜金凤区、贺兰县、🤕灵武市、市辖区)




遵义市(汇川区、红花岗区、遵义县、👐桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🕔务川县、🧡凤冈县、🌍湄潭县、余庆县、习水县、☸️‍赤水市、🔰仁怀市、土家族苗族自治县、😱铜仁市、🍾松桃苗族自治县、万山区、黔西县)




襄阳市(襄城、🍴樊城、🤥‍襄州)




长春市(南关、宽城、💓️朝阳、二道、🌮绿园、双阳)




桂林市(象山区、叠彩区、🍲‍七星区、🍑️临桂区、阳朔县、😪灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🌕资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县)




重庆市(绵阳、🍔涪陵、渝中、👐大渡口、♑️️江北、😒沙坪坝、🆑️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南)




鞍山市(铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🍳铁东区、🍿‍市辖区、🕠千山区)




蚌埠市(五河县、🐒️固镇县、😝市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区)




襄阳市(襄城、🍘樊城、襄州)




太原市(小店、🙁迎泽、杏花岭、尖草坪、🍽万柏林、😅️晋源)




南昌市(青山湖区、😩️红谷滩新区、🍱东湖区、西湖区、👉青山湖区、🤮‍南昌县、进贤县、👉安义县、湾里区、🔯地藏寺镇、⚠️瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、😺青云谱区、🍌‍望城坡镇)




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甘肃省兰州市(城关区、🦛七里河区、西固区、🌔安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🤚雁滩区)




抚顺市:✋顺城区、新抚区、🔪东洲区、望花区。




衡阳市(珠晖、雁峰、🌚石鼓、🍱蒸湘、南岳)




咸宁市(通山县、🖐咸安区、崇阳县、通城县、💫市辖区、赤壁市、嘉鱼县)




新竹县(新丰乡、🐅峨眉乡、湖口乡、🍆关西镇、新埔镇、🤲横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🥂宝山乡、芎林乡、‼️五峰乡、⛔️竹北市)




太仓市(城厢镇、金浪镇、🤖沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇;)




南通市(崇州、港闸、通州)




宜昌市(西陵、伍家岗、🥦‍点军、猇亭、🦍️夷陵)




铁岭市:🥙银州区、👏清河区。




贵州省安顺市(西秀区、👲平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🐙关岭布依族苗族自治县、🎍紫云苗族布依族自治县、😷安顺市、开阳县)




抚顺市:顺城区、新抚区、🏸东洲区、💣望花区。




济南市(历下、市中、槐荫、天桥、🥔历城、长清)




珠海市(香洲区、斗门区、💪金湾区、🦝横琴新区、万山区、🥂珠海高新区、☀️唐家湾镇、⚜️三灶镇、白石镇、🔆前山镇、🌾南屏镇、😂珠海港镇、金鼎镇)




铁岭市:🕟银州区、清河区。




南昌市(东湖区、🆘西湖区、😌青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🍠安义县、进贤县、🌨️湾里区、🌸昌北区)




南投县(信义乡、🤬竹山镇、🖤中寮乡、🐓水里乡、😪‍草屯镇、🤫仁爱乡、名间乡、🤙埔里镇、🤗鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🅾️集集镇、南投市)




榆林市(榆阳区,横山区)朝阳市(双塔区、龙城区)




上饶市(信州、广丰、广信)




益阳市(南县、资阳区、🤬‍桃江县、😈市辖区、🍘‍沅江市、赫山区、安化县)




南昌市(东湖区、西湖区、🤫青山湖区、红谷滩新区、南昌县、⭕️安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🐖赣江新区、青云谱区、🥣浔阳区)




临沂市(兰山区、🤫️罗庄区、🦀️河东区、沂南县、郯城县、🍎苍山县、❌‍费县、🉑蒙阴县、临沭县、🤝兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、👇临沂高新技术产业开发区)




本溪市:平山区、明山区、🦈溪湖区、南芬区。




乐山市(市中、🥝沙湾、五通桥、日照口河)




鹤壁市(淇县、🐝鹤山区、🍫浚县、山城区、市辖区、淇滨区)




白山市(靖宇县、🌗浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🍫临江市、♏️市辖区)




贵州省安顺市(西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、♈️关岭布依族苗族自治县、😜紫云苗族布依族自治县、安顺市、🕊开阳县)




九江市(莲溪、🌯浔阳)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🍙西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




东莞市(莞城、🙈南城、🥄万江、东城,石碣、🙏石龙、💥‍茶山、⛎石排、💞企石、横沥、桥头、谢岗、⛈东坑、🐊常平、🕛寮步、👌大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、💟长安、🕟惠东、🕸厚街、🍹沙田、道窖、洪梅、🏓麻涌、😨中堂、🕟高步、🦓樟木头、💜大岭山、😯望牛墩)




通辽市(科尔沁区、🧀扎鲁特旗、🦌开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🍔科尔沁左翼中旗、🥡库伦旗、科尔沁左翼后旗、🍷奈曼旗)




桂林市(秀峰区、🧑️象山区、七星区、雁山区、🥮临桂区、👺阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、✡️荔浦市、灵川县、全州县、🍦永福县、😣龙胜各族自治县、🍌恭城瑶族自治县):🤲




嘉兴市(海宁市、📵市辖区、🔯秀洲区、🥜平湖市、🤓桐乡市、南湖区、🥨嘉善县、海盐县)




常熟市(方塔管理区、🤒虹桥管理区、琴湖管理区、🍥兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、☢️宿城区、😫湖滨新区、洋河新区。)




台州市(椒江、🦟黄岩、♐️️路桥)




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牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🉑️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




雅安市(汉源县、市辖区、🎾名山区、🍃石棉县、💜荥经县、宝兴县、天全县、😚芦山县、⛈雨城区)




南充市(顺庆区、🌳高坪区、😇‍嘉陵区、🙌‍南部县、🤬营山县、蓬安县、🤤仪陇县、🥐西充县、🍮阆中市、抚顺县、阆中市、💗‍南充高新区)




郴州市(宜章县、🧒嘉禾县、🍯永兴县、🍼汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🐄临武县、安仁县、资兴市)




山南市(错那县、琼结县、🙁洛扎县、⛅️贡嘎县、🐒️桑日县、👐曲松县、🌽浪卡子县、🐽市辖区、隆子县、🦚加查县、🦡扎囊县、乃东区、措美县)




南昌市(青山湖区、红谷滩新区、东湖区、♊️西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、🕥湾里区、👍地藏寺镇、瑶湖镇、🦇铜鼓县、🈯️昌北区、青云谱区、望城坡镇)




株洲市(荷塘、芦淞、石峰、🍖天元)




辽阳市(文圣区、🦈宏伟区、👧弓长岭区、太子河区、😥灯塔市、🎄️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🕉合德镇、🍷兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🥔黄土岭镇)




舟山市(市辖区、👉定海区、嵊泗县、普陀区、🉐️岱山县)




玉溪市(澄江县、🥒江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、👌元江哈尼族彝族傣族自治县、🍜通海县、抚仙湖镇、红塔区、🐷龙潭街道、南北街道、白石街道)




三明市(梅列、🦖三元)




柳州市(柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、♏️️鹿寨县、融安县、🥨融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇)




保定市(莲池、竞秀)




德州市(陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、😯️临邑县、🍏平原县、🌽武城县、夏津县、禹城市、德城区、🦇禹城市、⛈齐河县、🐪开封县、双汇镇、❇️东风镇、商丘市、阳谷县、🍓共青城市、城南新区)




昆山市(昆山开发、高新、😮综合保税)




许昌市(魏都)




济南市(历下、市中、🏉槐荫、🤤️天桥、🌮历城、长清)




安康市(宁陕县、🐂白河县、汉阴县、🎽️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🐍汉滨区、👺️旬阳县、镇坪县、平利县)




常州市(天宁、😅钟楼、新北、武进、日照坛)




郑州市(中原、二七、管城、日照水、🍋上街、惠济)




中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、🤝市辖区)




金华市(武义县、东阳市、磐安县、浦江县、♈️‍兰溪市、🤓永康市、婺城区、义乌市、🐞市辖区、金东区)




长沙市(芙蓉、✌天心、岳麓、🎣开福、🍮雨花、望城)




葫芦岛市:龙港区、💪南票区、🦗连山区。




沧州市(新华区、运河区、🌽沧县、青县、👽东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🦝吴桥县、献县、🐗‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🐨任丘市、黄骅市、🥝河间市、泊头市)




邢台市(邢台县、🍨南和县、清河县、临城县、😵广宗县、威县、宁晋县、🈹柏乡县、😉任县、🕟内丘县、南宫市、沙河市、任县、邢东区、邢西区、😋平乡县、🗡️巨鹿县)




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玉林市(玉州)




柳州市(城中、💫鱼峰、🥜柳南、柳北、☹️柳江)




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临沂市(兰山、😔罗庄、河东)




连云港市(连云、🤐海州、🤖赣榆)




廊坊市(安次、广阳)




赣州市(南康区、🌮‍赣县区、于都县、兴国县、😋章贡区、龙南县、大余县、👐信丰县、安远县、全南县、🕑宁都县、☯️定南县、上犹县、🌳崇义县、🍛南城县)




玉溪市(澄江县、江川县、通海县、☮️华宁县、🕒易门县、峨山彝族自治县、抚仙湖镇、新平县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、♑️玉溪县、🏑敖东镇、🥦珠街镇)




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湘潭市(雨湖、🐜岳塘)




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嘉义县(朴子市、🎍‍番路乡、民雄乡、竹崎乡、梅山乡、义竹乡、大林镇、👌布袋镇、新港乡、太保市、六脚乡、❔大埔乡、💅鹿草乡、🐏️溪口乡、水上乡、🌭中埔乡、阿里山乡、✡️东石乡)



国开行三期债共募290亿元 利率均高于预期观点网讯:9月9日,国家开发银行在银行间市场完成三期金融债招标,合计筹资290亿元。其中2年期50亿元、5年期80亿元、10年期160亿元,中标利率依次为1.5766%、1.7284%、1.9350%,均高于市场预期

发布于:北京市
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