年中销量承压, 理想汽车增长乏力, 如何破局?
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随着 2025 年上半年车企销量数据的集中披露，新势力阵营的格局正在经历剧烈重构。
作为最早实现规模化盈利的头部品牌，理想汽车6月交付量同比暴跌24%、环比下滑 11% 的表现，在一众同比增长的竞争对手中显得尤为刺眼。资本市场对此迅速作出反应，其港股股价在数据公布后一度下探至103.6港元，较年初高点已回调近30%。就现状来看，这个曾经凭借一骑绝尘的新势力标杆，正面临双线失守的成长阵痛。
市场失速
6月3.63万辆的交付数据，不仅是理想汽车自2023年以来首次出现同环比双降，更标志着其持续两年的增长神话正式终结。横向对比来看，零跑、小鹏、小米等竞争对手在同期均实现了超过50%的同比增幅，其中零跑以22.2万辆的上半年累计交付量反超理想，首次登顶新势力销冠。这种人进我退的反差，暴露出理想在产品竞争力和市场响应速度上的深层危机。
尽管L系列在5月完成智能焕新，但面对问界M9/M8、领克900、腾势N9的立体化围剿，理想引以为豪的"套娃战术"正显疲态。其中问界M8的横空出世堪称理想的噩梦，这款 35.98万元起售的全尺寸SUV，凭借华为ADS智驾系统、鸿蒙4.0座舱的赋能，上市34天即斩获8万大定，6月交付量突破2.1万辆，直接冲击理想L8/L9的核心价格带。与此同时，零跑C16增程版以15.98万元的 “半价理想” 策略截胡入门市场，导致L6订单快速流失。这种上下夹击的态势，使得理想原本清晰的产品定位变得模糊不清。
与此同时，曾经被奉为圭臬的 “家用 SUV + 增程动力 + 套娃设计” 黄金公式，正在失去魔力。随着比亚迪、吉利等传统车企加速布局增程式技术，理想的差异化优势被迅速稀释。更致命的是，其引以为傲的 “冰箱彩电大沙发” 卖点已被竞品全面复制，新车主调研显示，仅 12% 用户仍将屏幕配置视为核心购买因素。当技术护城河逐渐瓦解，理想的产品力正在回归行业均值。
纯电困局
面对增程市场的饱和，理想将战略重心转向纯电领域，却在关键战役中接连受挫。2024年推出的首款纯电MPV MEGA，因 “高铁造型”、“殡葬用车”争议和补能网络不足，上市首年销量仅 1.22 万辆，不足问界M9的零头。
承载纯电复兴希望的i8和i6，同样面临严峻挑战。i8 作为 35-40万元级的六座纯电 SUV，虽拥有 720km 续航和 VLA 智驾系统，但用户对其 “MPV 化” 设计的接受度存疑，部分试驾者直言 “车头侧面更像商务车”。而定位 25-30万元的 i6，虽通过5C超充和大空间对标 Model Y，但在小米 SU7、小鹏 G7等同级竞品的包围下，其“纯电界 L6”的市场定位能否复制增程车型的成功仍需观察。
理想在纯电领域的困境，本质上是战略误判的结果。李想在内部信中承认，将MEGA当作成熟产品推广的决策失误，导致纯电车型上市节奏混乱，L系列销量也因资源分散受到拖累。看起来，理想的这场"输不起的翻身仗"仍布满荆棘。
方向盘该转向何处？
面对增程失速与纯电遇阻的双重困境，理想汽车亟需找到新的增长引擎，而未来的发展方向，或许可以从竞品中得到启示。从竞争对手的成功经验来看，零跑的崛起均离不开产品矩阵多元化和主流市场下沉两大策略。理想若想重现辉煌，需在以下两方面实现突破。
其一，加速纯电轿车布局。在增程SUV触顶、纯电SUV前景未明的双重压力下，理想极需跳出"SUV依赖症"。参考特斯拉Model 3/Y占全球销量75%的案例，推出纯电轿车已是理想不可回避的破局点。但令人担忧的是，传闻中的纯电轿车至今未见量产时间表，当小米SU7已收割30万订单之际，理想在轿车市场的战略迟疑可能导致其错失关键窗口期。
其二，深化智能化护城河。在硬件层面，理想已完成VLA智驾大模型的技术储备，其端到端 BEV 建模系统在夜间国道超车、城市环路融合等场景表现优异。但在用户感知层面，需将技术优势转化为可体验的产品价值。例如，通过OTA升级强化智驾系统的决策鲁棒性，或开发家庭场景专属的智能交互功能，如儿童安全监测、车内健康管理等，以增强用户黏性。
车叔总结
总的来说，理想的困境本质是路径依赖的反噬。当"冰箱彩电大沙发"成为行业标配、增程技术光环褪去时，尚未建立电动化技术壁垒与多品类作战能力的理想，正为过去的战略单一性付出代价。这场期中考试的警钟已然敲响，接下来，理想要么加速推出颠覆性轿车产品重夺市场话语权，要么在友商的包夹中继续下沉。说到底，暂时的领先从不等于终局胜利，在这个不进则退的时代，唯有持续进化，方能在浪潮中站稳脚跟。
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结语
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再次调整权益基金经理名单，贝莱德基金“人事布局”引人关注所有主动权益基金均变为多人管理近年在管理中不断调整提升的贝莱德基金，再次出手基金经理人选名单。继引入了贝莱德理财的王登峰出任固收投资负责人之后，贝莱德基金近日对权益基金经理的管理人选也做出调整。单秀丽被新任命三只基金的基金经理，她与神玉飞共同管理贝莱德行业优选基金，与毕凯共同管理贝莱德卓越远航基金，
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